03 Work · 案例
火过的现场，
都留着灰烬。
六个我们愿意署名的战役。每一个都从客户的真问题出发，以数据收官——中间那些被毙掉的三百个想法，就不一一展示了。
Campaign KV · 回山去
CASE 01 · 品牌战役
回山去 / BACK TO THE MOUNTAIN
挑战：新中式茶饮赛道挤满了「国风」，卷插画、卷配色、卷联名，消费者的审美疲劳写在脸上。山茶序要上市新款冷萃系列，怎么才能不像又一件国风快消品？
想法：我们不再卖「国风」，改卖「回山」。喝茶不是消费一种风格，是一次精神返乡——「城市待久了，回山喝口茶」。KV 弃用了插画风，改用一盏清茶、一块山石、一层薄雾，把「静」拍出了声音。
结果：上市首季售出 2,400 万杯，11 座城市的「山门」快闪店排队超两小时，campaign 话题阅读量 3.2 亿。
Campaign Poster · 逆风的人
CASE 02 · 整合营销
逆风的人 / AGAINST THE WIND
挑战：迅动体育的新款跑鞋，缓震参数排不进品类前三。对手都在实验室里卷数据，正面刚等于送人头。
想法：参数赢不了，就不比参数——比「为什么跑」。我们盯上了那些在生活逆风里坚持跑步的普通人，把新品主张定为「风越大，越要跑」。一支 60 秒 TVC、17 位素人跑者的真实故事、9 座城市的「逆风隧道」体验装置，让跑鞋从装备变成了态度。
结果：campaign 视频全网播放 1.2 亿，新品首销同比增长 300%，并拿下 2026 金梧奖「年度整合营销金奖」。
Launch Key Visual · ORA ANC Buds
CASE 03 · 产品上市
静，是另一种声音 / SILENCE, RESOUNDS
挑战：ORA 第一款降噪耳机，品牌毫无声量，预算只有头部竞品的十分之一。常规打法连水花都溅不起来。
想法：我们把「安静」本身做成了主角。整支上市片没有一句产品参数，只有被噪音淹没的都市人戴上耳机后，世界慢下来的 90 秒。视觉系统里只留三种东西：混凝土、哑光黑、一道红线——静到极致，欲望自来。
结果：首发 5 万台 48 小时售罄，全网曝光 2.6 亿，「想静静」成为当季社交热梗，电商平台进店转化率提升 41%。
City Takeover · 上海淮海路
CASE 04 · 媒介投放
把城市当画布 / CITY AS CANVAS
挑战：半山汽水夏季战役的媒介预算是固定的，按常规拆到 17 城，每块屏都只能「露个脸」，等于给城市夜景交房租。
想法：我们把投放本身做成了内容。17 城的核心大屏不投产品，投「半山天气」——实时天气 + 一句应景的半山话：「今天 36 度，山里 26 度」。每块屏连上气象数据，一天更新八次，路人抬头那一刻，广告正好在说他。雨夜的巨幅红白大屏，成了当年被拍得最多的城市街景。
结果：17 城大屏总曝光 3.4 亿人次，社交端定位打卡 2.1 万条，媒介单位成本效果是行业均值的 2.7 倍。
Packaging System · 山谷来信
CASE 05 · 品牌设计
山谷来信 / LETTERS FROM THE VALLEY
挑战：山谷咖啡是云南山里的精品豆品牌，豆子拿过杯测金奖，但货架上一袋子牛皮纸，和所有精品咖啡长得一模一样。
想法：我们给每包咖啡塞进一封「山谷来信」——当季采摘的天气、处理师的口述、豆子背后的那片坡地。包装不再是容器，是产地寄给城市的信。12 款豆子，12 封信，集齐一套可以拼出完整的山谷地图。
结果：上市一年，门店从 5 家开到 38 家，会员复购率 63%，是行业均值的三倍；「来信」被豆瓣小组自发收录成电子档案。
Documentary Still · 守艺人（三集）
CASE 06 · 影视制作
守艺人 / THE KEEPERS
挑战：城市美术馆的非遗年度大展，预算有限，年轻观众对「非遗」两个字的既定印象是：敬而远之，拍照走人。
想法：野火影业跟拍了三位手艺人各 40 天，剪出三集纪录片《守艺人》。不讲「传承」的宏大叙事，只拍手：凌晨四点的木匠手、被藤条磨出茧的编织手、六十年没离开过釉缸的陶瓷匠的手。展期内，片子在展厅循环放映，观众看完片子再看展品，看见的就不只是器物了。
结果：三集纪录片全网播放 860 万，展览客流同比提升 31%，闭馆前一晚排到了晚上十点。