Terra 可持续生活平台

项目概述

Terra 聚合可持续品牌与产品信息，目标用户对「漂绿」高度敏感。旧站视觉华丽但内容分散，转化路径模糊。我负责官网信息架构、视觉系统与关键落地页。

挑战

• 产品海量，若不做分层，首页会变成信息垃圾场。
• 用户要证据，不要口号：材质、供应链、碳足迹需可下钻。
• 视觉不能过度「环保绿」，否则落入品类俗套。

解决方案

首页只讲清三件事：你是谁、如何验证、从哪开始逛。产品列表用「证据完整度」作为默认排序信号之一，而不是仅靠编辑推荐。

视觉采用暖沙与鼠尾草绿，避免高饱和绿。卡片强调材质摄影与数据角标，CTA 保持单一：进入品类或查看验证方法。移动端优先保证筛选与对比可用。

过程

• 内容审计 400+ SKU，建立「主张—证据」映射表。
• 与法务共创免责声明与可展示边界。
• 两版首页 A/B：叙事型 vs 目录型，目录型任务完成更快。
• 性能预算：首屏关键图压缩与懒加载，保证 4G 可打开。

结果

品牌方更愿意提供完整证据，因为站点设计会展示「透明」本身的价值。编辑团队反馈模板约束反而提升了发稿效率。