Arc 当代艺术馆视觉系统

项目概述

Arc 是一座位于滨江的当代艺术馆，常设展与临展并行。旧识别依赖馆名书法字，迁址后空间尺度变大，导视与海报无法形成连续感。我负责品牌视觉系统与年度应用模板。

挑战

• 展览主题跨度极大，系统必须「中性」而不平庸。
• 导视在清水混凝土与白墙之间切换，对比度易失效。
• 馆方内部设计力量有限，模板要可被非设计师安全使用。

解决方案

标志采用几何无衬线字标，辅以「半开放弧」作为可独立使用的图形。海报模板固定三栏网格与弧线切割位；临展可更换主色，但弧线位置与字级不可动。

导视用炭黑底 + 浅纸色字 + 朱红编号，保证混凝土墙与白墙均可读。数字渠道复用同一网格，活动页首屏必带弧线切口，形成跨媒介识别。

过程

• 连续三天跟馆测量动线，记录拐角与第一视线落点。
• 与策展团队共创三套海报骨架，选定后再规范字体与留白。
• 制作 Figma 模板与印刷源文件双轨，附 5 分钟上手指南。
• 现场打样灯箱与贴地导视，验证不同照度下的可读性。

结果

运营团队可在两周内自主完成临展全套视觉。年度会员调研中，「馆内辨识度」评分从 3.2 提升到 4.4。