Brand identity · Packaging

山叙茶事

武夷岩茶品牌全案——把「山」变成一条可以贯穿一切的折线。

项目背景

山叙茶事是一家做武夷岩茶的年轻品牌，茶本身足够好，但包装与门店形象零散，缺少能被记住的品牌记忆。创始团队希望以「山」为线索重建品牌——从产地武夷山出发，让品牌在货架和街角都被一眼认出。

我们把武夷山的轮廓提炼成一条连续的折线，作为品牌唯一的图形母题：它既是山，也是茶汤入喉的起伏。色彩取丹霞赤与宣纸白，材质以牛皮纸与烫金呈现「茶在山间」的质感。识别系统遵循一套严格的网格，保证从包装到门店立面的一致性。

全案覆盖 3 个产品线共 12 款包装与 2 家门店视觉。新包装上线首月，核心产品复购率提升约两成，先后与 6 家新零售渠道达成合作。视觉系统至今仍被门店团队沿用为陈列标准。