青禾茶业

挑战

原品牌视觉停留在十年前的「传统茶」符号：烫金宋体、密集图案、礼盒感过重。目标客群已转向 25–40 岁的城市消费者，他们要的是日常、可信、不表演。

策略

我们把品牌核心收敛为一句话：「一日一叶」。视觉上去掉所有装饰性东方符号，只保留材料本身——未漂白纸、亚光陶瓷、一根陶土色丝带。

标志由两笔几何折线构成，暗示采茶动作，也像山谷剖面。字体选用中性无衬线与细衬线双轨：中英混排时保持冷静，不抢茶汤颜色。

包装采用模数化盒型：同一刀版适配 50g / 100g / 礼盒三种规格，印刷只用专色与压凹，减少多色套印的成本与色差风险。

结果

新包装在杭州旗舰店上线三个月，礼盒复购率提升 27%；苏州与上海门店完成导视与员工物料同步更新。品牌方已将规范扩展至线上商城与联名礼盒。

交付

品牌手册（中英）、标志矢量与使用规范、三档包装刀版与印刷文件、门店导视图纸、摄影指导。