山外茶事 Shanwai Tea — Brand Identity

山外茶事的创始人是一位回到浙江老家接手祖父茶园的年轻人。他希望做一个"不喊得很大声"的茶品牌——卖散茶与小份量袋泡，不开实体门店，主要靠口碑与季节性寄送。第一次见面时，他在我的桌上摆了一片风干的茶叶，说："我想要的不是 logo，是一种气质。"

整个项目持续了五个月。前两个月几乎没有画任何草图——我们去福建的茶园待了一周，看了春茶从采摘到揉青的整个流程；又去景德镇见了将来要烧制茶具的师傅；再回上海翻完了客户祖父留下的七本手写茶账。这些"在场时间"后来全部转化为了品牌的具体选择：朱砂红的来源是茶账上印章的颜色；牛皮纸的颜色是揉青时竹匾的晒色；正字的笔画粗细参照了春茶一芽两叶的比例。

关于名字与字标

"山外"两字取自客户祖父茶账扉页的一行小字"山外青山"。字标没有用毛笔，而是用了定制的衬线体——字形参照了民国时期商务印书馆的铅字字模，但收笔处略作了"竹锋"处理，让两个字在视觉上"立得住、走得开"。字标始终只有一个版本，没有横向、竖向、单色、反白之类的变体——客户和我都同意，越简单越不容易被人记住成"那个 logo"，反而会被记住成"那个牌子"。

关于颜色

整套品牌只用三个颜色：米色 #F2EDE4（接近晒青后的竹匾）、墨黑 #0E0D0B（接近揉青师傅手上的污色）与朱砂 #C8341A（接近茶账印章）。三色比例严格分配——主包装上米色占 70%、墨黑占 25%、朱砂仅 5%。朱砂被严格限定在封口章、季节标签与限量编号上，绝不扩展到大面积使用。